图：普拉达（01913） 奢靡品团体Prada（普拉达）（019欧洲杯外围买球app13）2024年营收达54.32亿欧元，按年增加17%，持续第四年实现双位数增加。此中，定位年青市场的子品牌Miu Miu表示凸起，第四序度贩卖额飙升84%，成为推进增加的中心引擎。 Miu Miu凭�女计划在Z世代中掀起高潮，但其高速增加的价值已浮现于报表上。2024年，普拉达毛利率按年跌0.6个百分点至78.1%，与行业广泛经由过程涨价战略晋升利润率的趋向南辕北辙。Miu Miu客岁新增7家门店，店面面积扩大10%至15%，而普拉达主品牌门店面积亦有低单元数增加。年夜范围门店进级与选址本钱推高资源开销，此举虽有助强化品牌抽象，但短期浓缩利润空间。若年青花费者热忱退潮，重资投入恐成累赘。 而中国市场客岁第四序低双位数增加，预示中国奢靡操行业的增加正迎来拐点。贝恩征询数据表现，2024年中国奢靡品市场范围按年跌18%至20%，海南免税贩卖额跌近30%。若趋向连续，影响团体在华事迹。 Z世代虔诚度待验证 面临主品牌增加乏力，市传普拉达打算斥15亿欧元收购Versace与Jimmy Choo。此举激发两年夜质疑：一，在估计资源开销已达5.5亿欧元配景下，收购资金可best365官方网站登录入口能需年夜范围举债，加剧财政危险；二，Versace的富丽巴皇冠新体育官网洛克作风与Jimmy Choo的成熟女性定位，与Miu Miu吸引的Z世代客群存在差别。若缺少清楚品牌协同策略，收购或沦为“为并购而并购”。 Miu Miu爆红印证奢靡操行业“网红化”转型胜利，但此亦是隐忧地点。因Z世代花费者的虔诚度与留神力连续不稳固。反不雅普拉达以经典尼龙包发迹，耐用性著称，却缺少交际属性而被年青客群冷清。这种“新旧断层”反应团体中心竞争力的空心化，当爆款热度衰退，是否树立可连续的品牌代价将成磨练。在中国市场盈余衰退、寰球经济不断定性下，怎样均衡短期爆款战略与临时品牌代价，将是其是否连续胜利的要害。 （作者为致富证券研讨局部析师、证监会持牌人士，并没持有上述股份）